Griechenland zählt laut dem Institut des Verbands griechischer Tourismusunternehmen (INSETE) in den kommenden zwölf Monaten zu den fünf beliebtesten Reisezielen westeuropäischer Reisender.
Griechenland zählt auch in den kommenden zwölf Monaten zu den Top-Reisezielen im Mittelmeerraum. Das Land hat seine starke Marke, die es in den vergangenen Jahren auf den wichtigsten westeuropäischen Märkten aufgebaut hat, weiter gefestigt und sein Image sogar noch verbessert. (Titelbild: Die Inseln der Koufonisia, Quelle: visitgreece.gr)
Konkret belegt Griechenland in Deutschland und Italien den dritten Platz unter den bevorzugten Auslandsreisezielen für die nächsten zwölf Monate, in Frankreich und im Vereinigten Königreich den vierten Platz sowie in Spanien den sechsten Platz. Im Vergleich zu 2024 ist besonders positiv hervorzuheben, dass Griechenland im Vereinigten Königreich und in Spanien jeweils um einen Platz aufgestiegen ist. Das Vereinigte Königreich zählt – gemeinsam mit Deutschland – gemessen an Einnahmen und Ankünften zu den beiden wichtigsten Quellmärkten für den griechischen Tourismus. In den übrigen Märkten blieb die Position Griechenlands unverändert.
Die Daten stammen aus der jüngsten Studie (Januar 2026) des Instituts des Verbands Griechischer Tourismusunternehmen (INSETE) mit dem Titel „Marke Griechenland: Wie attraktiv ist Griechenland als touristisches Reiseziel? Ein Vergleich mit konkurrierenden Mittelmeerdestinationen“. Der erste Teil der Studie bezieht sich auf zentrale europäische Märkte wie Deutschland, Frankreich, das Vereinigte Königreich, Spanien und Italien.
Die der Studie zugrunde liegende Untersuchung wurde vom Marktforschungsunternehmen GWI in zwei Erhebungswellen im Jahr 2025 mit insgesamt 7.402 Befragten sowie in zwei weiteren Wellen im Jahr 2024 durchgeführt. Im Mittelpunkt standen die Reisepräferenzen der Befragten im Hinblick auf potenzielle Reiseziele in den kommenden zwölf Monaten, einschließlich der für den griechischen Tourismus besonders wichtigen Sommermonate.
Die analysierten Märkte generieren laut offiziellen Daten der Bank von Griechenland in den Jahren 2023 und 2024 nahezu die Hälfte (47–48 %) der gesamten Einnahmen aus dem eingehenden Tourismus.
Die Mission von INSETE besteht darin, den griechischen Tourismussektor durch fundierte Forschung, Datenerhebung, Analysen sowie die Unterstützung öffentlicher und privater Maßnahmen zu fördern und weiterzuentwickeln.
Sie bietet umfassende Informationen zu Reisezielen, Aktivitäten, Veranstaltungen sowie zur Reiseplanung, einschließlich Transport, Visa und Sicherheitshinweisen. Darüber hinaus liefert VisitGreece.gr Inspiration für Themenreisen, Routenvorschläge und besondere Erlebnisse, sodass internationale Besucher ihren Aufenthalt in Griechenland einfach planen und genießen können.
(Quelle: visitgreece.gr)
Griechenland ist nicht nur wegen seiner wunderschönen Inseln ein beliebtes Reiseziel, sondern auch das Festland bietet zahlreiche Möglichkeiten für einen unvergesslichen Mittelmeerurlaub.
Entdecken Sie unberührte Fischerdörfer voller Ruhe und Charme, mittelalterliche Städte mit Wehrtürmen und traditionelle Steindörfer, oder erleben Sie aufregende Städtereisen. Besuchen Sie archäologische Stätten, tauchen Sie in die faszinierende Kultur des Landes ein, reisen Sie entlang der spektakulären Küste und genießen Sie die bilderbuchartige Landschaft Griechenlands.
(Quelle: visitgreece.gr)
Hinsichtlich der Auslandsreiseziele, die die untersuchten Märkte in den kommenden zwölf Monaten in Betracht ziehen, zählt Griechenland in allen Märkten zur Top-5 und belegt dabei überwiegend die Plätze drei und vier. Eine Ausnahme bildet der spanische Markt, in dem Griechenland auf Rang sechs liegt, sich jedoch auch dort um einen Platz verbessern konnte. Dies bestätigt die starke Position und das nachhaltige Markenimage griechischer Reiseziele in den wichtigsten europäischen Quellmärkten.
Ein weiterer Hinweis auf das positive Momentum des griechischen Tourismus ist der geringe Abstand in der Präferenz zu den jeweils nächstplatzierten Ländern: In den Märkten des Vereinigten Königreichs und Spaniens beträgt der Unterschied lediglich rund zwei Prozentpunkte.
Vergleich mit konkurrierenden Ländern im Jahr 2025:
• Deutscher Markt: Griechenland belegt den dritten Platz, hinter Italien auf Rang eins und Spanien auf Rang zwei. 26,8 % der deutschen Befragten würden Italien in den nächsten zwölf Monaten als Auslandsreiseziel wählen, gefolgt von Spanien (24,9 %), Griechenland (19,7 %), Österreich (19,0 %) und Frankreich (17,9 %).
• Französischer Markt: In Frankreich liegt Griechenland auf Rang vier. Spanien führt die Rangliste an (26,9 %), gefolgt von Italien (24,8 %) und Portugal (15,1 %). Griechenland erreicht einen Anteil von 12,6 %.
• Britischer Markt: Griechenland belegt mit einer Präferenzquote von 19,9 % den vierten Platz. An der Spitze liegen Spanien auf Rang eins und Italien auf Rang zwei, gefolgt von Frankreich auf Platz drei. Portugal erreicht den sechsten Platz.
• Spanischer Markt: Auf dem spanischen Markt liegt Griechenland mit einer Präferenzquote von 9,5 % auf Rang sechs. Italien führt die Rangliste an, gefolgt von Frankreich auf Platz zwei und Portugal auf Platz drei.
• Italienischer Markt: Griechenland belegt mit einer Präferenzquote von 16,8 % den dritten Platz, hinter Spanien auf Rang eins und Frankreich auf Rang zwei. Portugal folgt auf Platz fünf.
Bemerkenswert ist, dass in den Märkten Italiens und Spaniens konkurrierende Mittelmeerdestinationen wie Kroatien und die Türkei nicht unter den Top 10 vertreten sind. Zudem bleibt Griechenland bei westeuropäischen Reisenden trotz seiner geografischen Lage, die im Vergleich zu Nachbarländern keine einfache Anreise auf dem Landweg ermöglicht, weiterhin sehr gefragt. Während deutsche Reisende aufgrund der Grenzlage zu Frankreich und Österreich vergleichsweise unkompliziert – und potenziell kostengünstiger – mit dem Auto nach Italien gelangen können, profitieren auch Frankreichs Nachbarländer Italien und Spanien von einer guten Straßenanbindung. Dieser Umstand unterstreicht, dass die Attraktivität griechischer Reiseziele auf einem starken, klar positionierten und international anerkannten touristischen Produkt beruht.
Elias Kikilias, Generaldirektor von INSETE, erklärte: „Die griechische Tourismusmarke, die sich im Mittelmeerraum an der Spitze des Wettbewerbs etabliert hat, befindet sich nun in einer Reifephase. Der Wettbewerb ist strukturell und nicht zufällig zyklisch, wobei Spanien und Italien als führende Destinationen agieren. Die Stärkung von Nachhaltigkeit und Resilienz, die Bewahrung der Identität unserer Reiseziele sowie die Differenzierung unseres Tourismusangebots im Rahmen einer langfristigen und kohärenten Strategie, die öffentliche und private Initiativen koordiniert, sind wichtiger denn je.“
