Unter dem Motto „Greater Athens, more than a region, a phenomenon“ wurde am Mittwoch, dem 21. Oktober 2026, in der Nationalgalerie – Alexandros-Soutsos-Museum die neue internationale Tourismuskampagne der Region Attika vorgestellt. Sie lädt ein internationales Publikum dazu ein, ganz Attika als vielseitige Ganzjahresdestination zu entdecken. Die neue Kampagne „Phenomenon“ ist Teil eines umfassenden, auf zwei Jahre angelegten Tourismusförderungsprogramms mit konkreten Zielen und messbaren Erfolgskriterien. Im Mittelpunkt stehen die Verlängerung der durchschnittlichen Aufenthaltsdauer und die Steigerung der touristischen Ausgaben, die Förderung des Tourismus in der gesamten Region auch außerhalb der Sommersaison sowie die Teilhabe der lokalen Gemeinschaften in ganz Attika an den Vorteilen der touristischen Entwicklung.
Wie die Region Attika in ihrer Pressemitteilung berichtet, erklärte der Regionalgouverneur von Attika, Nikos Hardalias, bei der Vorstellung der Kampagne unter anderem: „Die Welt kennt Athen, die Akropolis und den Parthenon. Was wir den Besuchern näherbringen möchten, ist ganz Attika: die Riviera und unsere Inseln, unsere Berge und Weinberge, die Kultur, die Gastronomie und die vielfältigen Möglichkeiten, die unsere Region zu jeder Jahreszeit bietet. Mit der Marke ‚Greater Athens Region‘ nutzen wir die Strahlkraft eines weltweit bekannten Namens, um jeder Ecke unserer Region mehr Sichtbarkeit zu verleihen. Unsere lokalen Identitäten erhalten dadurch im Ausland eine gemeinsame, starke Stimme. Mit ‚Phenomenon‘ verleihen wir dieser Initiative eine besondere Dynamik und zeigen, was Attika einzigartig macht: die Möglichkeit, an einem einzigen Reiseziel und auf kurzen Wegen ganz unterschiedliche Erlebnisse miteinander zu verbinden – und das das ganze Jahr über. Unser Ziel ist es, dass Attika unter den griechischen Regionen den ersten Platz bei den Tourismuseinnahmen einnimmt. Wir möchten, dass die Besucher länger bleiben, mehr Orte entdecken und wiederkommen. Die touristische Entwicklung soll mehr Chancen für Unternehmen, Beschäftigte und die lokalen Gemeinschaften in ganz Attika schaffen – und zwar während aller zwölf Monate des Jahres.“
Der Veranstaltung wohnte auch der EU-Kommissar für nachhaltigen Verkehr und Tourismus, Apostolos Tzitzikostas, bei. In seiner Ansprache erklärte er unter anderem: „Attika steht an vorderster Stelle, wenn es darum geht, Griechenland mit der Welt zu verbinden. Die Region trägt die Geschichte, die Kultur und die Werte unseres Landes in sich und ist zugleich eine moderne europäische Metropole, die jedem Besucher einzigartige Möglichkeiten bietet. Die neue internationale Tourismuskampagne der Region soll genau diese Dynamik sichtbar machen […]. In den vergangenen Jahren hat Attika bedeutende Fortschritte im Tourismus, bei den Besucherzahlen und den Einnahmen erzielt. Doch der Erfolg der Region beschränkt sich nicht allein auf den Tourismussektor. Auch in den Bereichen Mobilität, Verkehr, Infrastruktur und Förderung der unternehmerischen Tätigkeit wurden erhebliche Fortschritte erzielt.“
Die Tourismusministerin Olga Kefalogianni, die den Ministerpräsidenten vertrat, betonte in ihrem Grußwort unter anderem: „Athen und ganz Attika sind heute eine eigenständige, umfassende Ganzjahresdestination. Dies ist das Ergebnis kontinuierlicher und beharrlicher Arbeit. Die Entscheidung, die internationale Marke Athen zu nutzen, ist eine kluge Wahl. Der Name der Stadt ist untrennbar mit der Geschichte, der Demokratie und dem Erbe der westlichen Zivilisation verbunden. Das heutige Athen bereichert dieses Erbe um seine eigene Dynamik: seine Stadtviertel, die zeitgenössische Kunst, seine Gastronomie und seine Menschen. Diese starke Identität kann das Interesse der Besucher auf ganz Attika lenken: auf die Athener Riviera, die archäologischen Stätten, die Inseln des Saronischen Golfs, aber auch auf die Bergregionen und ländlichen Gebiete der Region. Die besondere Stärke der Kampagne liegt genau darin, diese vielfältigen Möglichkeiten stärker ins Bewusstsein zu rücken und sie zu einem umfassenden Reiseangebot zu verbinden.“
Auch die Präsidentin des Verbandes Griechischer Tourismusunternehmen (SETE), Agapi Sbokou, richtete ein Grußwort an die Gäste. Sie erklärte: „Attika zählt zu den bedeutendsten Tourismusdestinationen des Landes und verfügt über eine starke Dynamik sowie noch größere Entwicklungsperspektiven. Die Nutzung der international bekannten Marke Athen ist ein wichtiger Schritt, um die gesamte Region als einheitliche Destination zu positionieren. Ziel ist es, pro Besucher mehr Wertschöpfung zu erzielen, die touristische Saison auf mehr Monate auszuweiten und mehr Gebiete innerhalb Attikas einzubeziehen – wobei die besonderen Merkmale jedes einzelnen Ortes stärker zur Geltung kommen sollen.“
Attika als einheitliche Destination vielfältiger Erlebnisse
Die kreative Idee hinter „Phenomenon“ basiert auf einer zentralen Frage: Wie können so unterschiedliche Welten an einem einzigen Reiseziel zusammenkommen? Attika selbst gibt die Antwort – mit Bildern und Erlebnissen, die das vertraute Bild von Athen aufbrechen und die ganze Bandbreite der Möglichkeiten aufzeigen, die die Region zu bieten hat.
Gezielte internationale Tourismuswerbung und Evaluierung der Ergebnisse
Wie die Region Attika unter anderem mitteilt, konzentriert sich die Kampagne auf wichtige europäische Märkte wie Deutschland, das Vereinigte Königreich und Frankreich sowie auf Fernmärkte wie die USA, Kanada, Australien und China. Mit dem Start der Kampagne in den letzten beiden Monaten des Jahres soll Attika bereits frühzeitig in die Urlaubsplanung potenzieller Besucher einbezogen werden. Die Umsetzung des Programms wird anhand eines einheitlichen Indikatorensystems kontinuierlich begleitet. Eine Evaluierung und öffentliche Bilanz der Ergebnisse sind jeweils nach zwölf und 24 Monaten vorgesehen, sodass die Wirkung der Maßnahmen anhand messbarer Ergebnisse beurteilt werden kann.
Die Kampagne ist eine griechische Produktion auf internationalem Niveau, die an 63 verschiedenen Schauplätzen in Attika realisiert wurde. Mit „Phenomenon“ macht die Region Attika die vielfältigen Möglichkeiten der Hauptstadtregion Griechenlands sichtbar. Dabei verbindet sie die internationale touristische Vermarktung mit der Stärkung der lokalen Wirtschaft und der Schaffung neuer Chancen in der gesamten Metropolregion Attika.
Quelle (Text, Fotos und Video): Region Attika (Website und Facebook-Seite)
